انتخاب هوشمندانه رنگ ها در کسب و کار

نکته اصلی این است که هیچ دستورالعمل مشخصی برای انتخاب رنگ برای کسب و کار و برند شما وجود ندارد. و پاسخ به سوال چه رنگ ها در کسب و کار مناسب است؟ همیشه به عوامل متعددی بستگی دارد.
اما در حقیقت چون رنگ ها به عواملی مانند احساسات، خلق و خو و ارتباط تصویری با برند و محصول شما ایجاد میکند ممکن است برای افراد و یا موقعیت جغرافیایی نیز بر آن تاثیرگذار باشد. اما توجه به نکات زیر میتواند مسیر تصمیم گیری را برای شما کمی آسان تر کند.

رنگ های مناسب برای برند شما

در مطالعه‌ای در سال 2006، محققان دریافتند که رابطه بین برندها و رنگ به همخوانی رنگ با محصول مورد فروش ارتباط خواهند داشت. و در انتخاب رنگ می بایست تناسب و طیف رنگی را به خوبی رعایت نمایید. همچنین برای ریسک کمتر میتوانید به صورت تصادفی نظرات بعضی از مشتریان را جمع آوری نمایید.

رنگ مناسب شخصیت برند

هدف خرید به دلیل تاثیر آنها بر نحوه درک یک نام تجاری، بسیار تحت تاثیر رنگ ها قرار می گیرد. رنگ‌ها بر نحوه نگرش مشتریان به شخصیت برند مورد نظر تاثیر می‌گذارند. و در حالی که رنگ‌های خاص به طور کلی با ویژگی‌های خاص همسو هستند (مثلاً قهوه‌ای با ناهمواری)، تقریباً هر مطالعه آکادمیک در مورد رنگ‌ها و برندسازی به شما می‌گوید که بسیار مهم‌ است که رنگ‌ها برای همسو شدن با شخصیتی که می‌خواهید به تصویر بکشید، مطابقت داشته باشد.

جنیفر آکر، روانشناس و پروفسور استنفورد، مطالعاتی را در مورد همین موضوع انجام داده است و مقاله او با عنوان ابعاد شخصیت برند به پنج بعد اصلی اشاره می کند که در شخصیت یک برند نقش دارند.

برندها گاهی اوقات می توانند بین دو ویژگی تلاقی کنند، اما بیشتر تحت سلطه یک ویژگی هستند. در حین انتخاب و طراحی طیف رنگ ها از خود بپرسید کسب و کار شما میخواهید بیانگر کدام ویژگی و شخصیت باشد و متناسب با آن اقدام نمایید.

تاثیر رنگ ها با جنسیت افراد

یکی از جالب‌ترین بررسی‌های روان‌شناسی رنگ‌ها در رابطه با جنسیت است. برخی رنگ ها برای یک جنسیت جذابیت خاصی تداعی می کند. با این حال، توجه به این نکته مهم است که اکثر پاسخ دهندگان این تحقیقات از جوامع غربی بودند. محیط جغرافیایی به ویژه تفاوت فرهنگ ها نقش مهمی در انتخاب و تناسب رنگ برای جنسیت ایفا می کند، که به نوبه خود می تواند بر ترجیحات رنگ فردی تاثیر بگذارد.

تحقیقات بیشتر در مورد درک رنگ و ترجیحات رنگ نشان می‌دهد که وقتی صحبت از سایه‌ها، ته‌رنگ‌ها و رنگ‌ها می‌شود، مردان عموماً رنگ‌های تند را ترجیح می‌دهند در حالی که زنان رنگ‌های ملایم‌تر را ترجیح می‌دهند. همچنین، مردان بیشتر تمایل داشتند سایه‌هایی از رنگ‌ها را به عنوان مورد علاقه خود انتخاب کنند (رنگ‌هایی که مشکی اضافه شده است)، در حالی که زنان بیشتر پذیرای ته رنگ‌ها هستند (رنگ‌هایی که سفید اضافه شده است).

اگرچه این یک موضوع بحث داغ در تئوری رنگ است، اما برندها به راحتی می توانند خارج از رابطه جنسیتی کار کنند. در واقع، شخصیت یک برند و یک کسب و کار نباید تداعی گر یک نوع جنسیت خاص برای مخاطبان آن باشد بلکه جامعه هدف کسب و کار ها بسیار گسترده تر است.

خاص بودن رنگ ها در کسب و کار و برند

مطالعات نشان داده‌است که مغز انسان رنگ های ساده در کسب و کار را ترجیح می دهد، که رنگ ها در کسب و کار به عنصر مهمی در ایجاد هویت برند تبدیل می شود.

انتخاب رنگ مناسب می تواند به برجسته شدن برند شما کمک کند. کسب و کار‌ها می‌توانند در ذهن مخاطبان خود تداعی گر یک متن شعاری یا یک تصویر باشند
مطالعات در زمینه‌ی ترکیب رنگ ها در کسب و کار، نشان می دهدعمده‌ای از مصرف‌کنندگان الگوهای رنگی با رنگ‌های مشابه را ترجیح می‌دهند، همچنین به ترکیب هایی با رنگ تاکیدی و تضاد تمایل بیشتری نشان می دهند.
از نظر هماهنگی رنگ، ایجاد یک ساختار بصری متشکل از رنگ‌های مشابه پایه و تضاد آنها با رنگ‌های مکمل (سه گانه) باشد.

ترکیب رنگ ها در کسب و کار، در‌بازاریابی نیز نقش زیادی دارد. روش دیگر برای استفاده از رنگ‌های پس‌زمینه، پایه و تاکیدی است، همانطور که در تصویر مشاهده می کنید نویسنده قصد تشویق و اقدام را برای بیننده ی خود در نظر گرفته است.

ترکیب رنگ ها نه تنها در کسب و کار بلکه در طراحی سایت و UI آن بسیار مهم است برای مثال تصویر زیر نمونه ای از یک ظاهر اصولی و غیر اصولی را بیان می کند و به سئو سایت و بهینه سازی و تبدیل نرخ کلیک کمک بسیاری می کند.